Outbrain

Wat Stevin uit Outbrain haalt

Outbrain is een van de grootste native platforms ter wereld en zet je content als aanbeveling onder artikelen op premium publishers. Voor awareness en traffic levert dat schaal die je elders niet snel haalt. Het eerlijke verhaal is dat die schaal ook ruis bevat: native aanbevelingen trekken veel kliks, maar niet allemaal van mensen met serieuze interesse, en de bijdrage aan je funnel is moeilijk hard te maken. Wij zien adverteerders hierop vastlopen: het verkeer komt binnen, maar het staat los van de performance-kanalen en er is geen zicht op wat die content uiteindelijk in beweging zet. Het platform levert volume, niet de duiding. Stevin draait er als laag boven, leest via de API de resultaten en zet de native-campagne in je totale attributie. Een mens ziet de conclusie eerst, daarna pas een beslissing over budget.

Waar je het naast legt

Outbrain kiezen geeft je bereik op schaal, maar dat bereik komt met ruis en met verkeer dat los staat van je echte conversiekanalen. Reken op een koppeling met je tracking en attributie, anders meet je kliks zonder context. De data komt via de API beschikbaar. De echte vraag is wat al dat verkeer in je funnel doet, want native trekt makkelijk kliks die nergens toe leiden. Zonder iets dat de kwaliteit van dat verkeer naast je andere kanalen legt, betaal je voor volume in plaats van voor effect.

Veelgemaakte fouten

• →Op klikvolume sturen terwijl native veel ruis en losse kliks trekt.
• →Native los van je performance-kanalen laten, dus geen zicht op de funnel-impact.
• →Aannemen dat veel verkeer hetzelfde is als waardevol verkeer.
• →Budget verhogen zonder de kwaliteit van het verkeer naast andere kanalen te leggen.