Meta Ads

Wat Stevin uit Meta Ads haalt

Meta Ads heeft sinds iOS 14 een meetprobleem dat door de meeste accounts wordt verstopt achter Conversions API en geavanceerde modelering. De realiteit: 30 tot 50 procent van de getoonde conversies in Ads Manager is gemodelleerd, niet gemeten. Wij implementeren server-side Conversions API standaard, maar geloven het cijfer pas na een onafhankelijke uplift-meting. Op accounts waar dat is gedaan, blijkt Meta vaak sterker op upper-funnel awareness en zwakker op directe conversie dan het dashboard suggereert.

Waar je het naast legt

Conversions API is geen optie meer, het is de basis. Daarbovenop koppel je lead forms direct aan je CRM zodat de 24-uurs follow-up automatisch start (Meta-leads die niet binnen 5 minuten worden gebeld, converteren 8x lager). Voor jouw rapportage: scheid 'Meta-attributed conversies' van 'CRM-attributed klanten' in dashboards. De gap daartussen is je echte werk.

Veelgemaakte fouten

• →Lead forms gebruiken zonder real-time webhook naar CRM, leads koelen binnen een uur fors af
• →Conversies optimaliseren op 'Lead' event in plaats van op gekwalificeerde-lead-event uit je CRM
• →Lookalike-audiences bouwen op een seedlist van minder dan 1000 klanten, model heeft te weinig signaal
• →ASC (Advantage+ Shopping Campaigns) draaien zonder controle of het ook bestaande kopers cannibalizeert