BigQuery

Wat Stevin uit BigQuery haalt

BigQuery is geen analytics-tool; het is een datawarehouse. Het wordt verkocht als 'voor data-analisten' maar de praktische waarde voor marketing zit in één ding: je kunt GA4-data, CRM-data, ad-spend-data en business-data joinen in queries die je nergens anders kunt draaien. We koppelen GA4 standaard aan BigQuery (gratis voor de meeste accounts, kost cents per query) en bouwen daar de echte attributie-vragen op. Zonder BigQuery werk je in losse silo's; mét werk je in één SQL-laag.

Waar je het naast legt

Voor je stack: GA4-export naar BigQuery dagelijks (gratis tot 1M events/dag), exports vanuit Stripe/HubSpot/Salesforce via Fivetran of Airbyte, en visualisatie via Looker Studio of Metabase. Storage is goedkoop (cents per GB), queries kosten alleen geld bij grote scans. Reken vooraf in: complexe joins op 100GB+ kosten richting €5-20 per query, dus optimaliseer met partitionering en clustering.

Veelgemaakte fouten

• →SELECT * draaien op grote tabellen, een onbedoelde query kan €50+ kosten
• →Geen partitionering op date-velden, query-kosten exploderen bij historische analyses
• →Looker Studio rechtstreeks op live BigQuery laten querieën, dashboards traag en kostbaar, beter via materialized views
• →Service-accounts geen scoped permissions geven, een gecompromitteerde key kan je hele warehouse exporteren