Performance Max
Performance Max (PMax) is Google's geautomatiseerde campagne-type dat advertenties laat draaien over Search, Display, YouTube, Gmail, Discover en Maps, gestuurd door één bidding-doel.
Definitie
Performance Max is sinds 2021 Google's vlaggenschip-campagne-type. In plaats van per netwerk (Search, Display, YouTube) aparte campagnes op te zetten, geef je Google: een doel (bijvoorbeeld "maximaliseer conversies bij CPA €40"), assets (kopjes, beschrijvingen, video's, afbeeldingen), en een product-feed (voor e-commerce). Google's algoritme bepaalt vervolgens welke combinatie van plaatsing, audience en creative het beste presteert. Sterke punten: hoog volume, eenvoudige setup, goede e-commerce-prestaties bij voldoende conversiedata. Zwakke punten: weinig transparantie over waar je advertenties draaien, geen controle over zoekwoord-niveau, en cannibaliseert vaak branded search (mensen die je toch al zoeken krijgen een PMax-advertentie en het algoritme claimt de credit).
Concreet voorbeeld
Een Shopify-merk start met PMax na 30 dagen Smart Shopping. Eerste maand: omzet stijgt 40 procent. Tweede maand: stijgt nog 5 procent. Derde maand: vlak. Wat blijkt: 35 procent van PMax-conversies kwam van branded search-zoekers die zonder PMax ook waren binnengekomen. De netto-uplift was 12-15 procent, niet 40. Pas na uitsluiting van branded zoekwoorden via account-level negative keywords werd duidelijk wat PMax echt opleverde.
PMax werkt voor e-commerce met een schone product-feed en minimaal 30 conversies per maand op campagne-niveau. Onder die drempel raadt het algoritme. Tip: sluit branded zoekwoorden uit via account-level negatives, draai branded apart in een Search-campagne. En reken op een uplift-test in maand twee, het Google-dashboard overschat PMax structureel met 20-40 procent door branded cannibalization.