YouTube presenteerde op 13 mei tijdens Brandcast 2026 in Lincoln Center een reeks nieuwe advertentie-formats. De aankondiging op de YouTube-blog noemt drie hoofdthema's: connected-TV-commerce, AI-gedreven sponsoring en uitgebreide creator-deals.
Buy with Google Pay laat kijkers vanaf hun TV in twee klikken een aankoop afronden. YouTube meldt dat conversies vanuit CTV-advertenties in Q1 2026 met meer dan 200 procent jaar-op-jaar groeiden. Custom Sponsorships gebruikt AI om video's te selecteren die passen bij het moment dat een merk wil bereiken, en Masthead met Custom Content Shelf staat marketeers toe om naast hun hero-creative aanvullende content te tonen.
Voor creators komt er Affiliate Partnerships Boost, waarmee merken organische content kunnen amplifyen waarin hun producten al getagd zijn. Multimodal Video Creation gebruikt Gemini, Nano Banana en Veo om van brief naar productie te gaan in een paar prompts. YouTube kondigde tegelijk nieuwe creator-shows aan met onder anderen Trevor Noah, Alex Cooper en Kareem Rahma.
Bron
Wat dit betekent voor jou
Voor bureau-eigenaars die klanten in retail en D2C bedienen, verschuift de YouTube-vraag van "is video belangrijk" naar "hoe meet je een aankoop die op de TV begint en op de telefoon eindigt". De praktische test is simpel: zet een kleine campagne op met CTV-checkout, en kijk of je analytics-stack de conversie kan toewijzen zonder hand-werk. Lukt dat niet, dan ligt het werk eerst bij de meet-laag, niet bij het format.
Editie 028 · Kort