Uit onderzoek blijkt dat niet elk organisch bezoek even relevant is voor bedrijven. Veel verkeer komt via informatieve zoekopdrachten die zelden leiden tot conversie of omzet. Dat betekent dat standaard rapportages over 'organische bezoekers' vaak misleidend zijn.
Bedrijven doen er goed aan om hun SEO-inspanningen te richten op pagina’s met hoge intentie, zoals productpagina’s of prijsvergelijkingspagina’s. Deze pagina’s trekken bezoekers aan die dichter bij een aankoop staan en daarom meer kans maken op conversie. Meetdata laten zien dat deze benadering leidt tot een duidelijker beeld van de echte business impact.
Het is ook verstandig om organisch verkeer te combineren met andere meetbare acties, zoals zoekwoordadvertenties of e-mailcampagnes. Zo ontstaat een completer beeld van de customer journey en waar de meeste waarde ligt.
Bron
Wat dit betekent voor jou
Voor bureau-eigenaars en in-house teams betekent dit dat ze hun SEO-strategie moeten verschuiven van kwantiteit naar kwaliteit. Het gaat niet om het aantal bezoekers, maar om de juiste bezoekers. Focus op pagina’s die direct bijdragen aan de bedrijfsdoelen en vermijd rapportages die alleen maar aantallen laten zien zonder context. Dat maakt het makkelijker om prioriteiten te stellen en middelen efficiënter in te zetten.
Editie 071 · Kort