Google heeft AI Max voor Search-campagnes deze maand uit beta gehaald, een jaar na de eerste aankondiging tijdens Google Marketing Live 2025. Volgens Google halen campagnes met de volledige feature-set gemiddeld 7 procent meer conversies of conversie-waarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS.
De grootste toevoeging is AI Brief, een tool waarmee adverteerders in eigen woorden context geven over hun bedrijf, welke boodschappen passen en welk publiek ze willen bereiken. Het systeem accepteert messaging-guidelines, matching-guidelines en audience-guidelines als instructies. AI Max breidt daarnaast uit naar Shopping-campagnes en travel-specifieke ad-formats, en Final URL Expansion ondersteunt verplichte tekst-disclaimers voor compliance-redenen.
Vanaf september 2026 worden Dynamic Search Ads, automatisch gegenereerde assets en campagne-brede broad-match-campagnes automatisch geupgrade naar AI Max. Voor adverteerders die nu nog op klassieke DSA draaien, betekent dat een verplichte migratie binnen vier maanden. Google Marketing Live 2026 op 20 mei zal naar verwachting meer details geven over hoe de upgrade verloopt en welke controles bewaard blijven.
Bron
Wat dit betekent voor jou
Voor performance-marketeers en bureau-eigenaars is dit niet een nieuw product, maar een verandering in wie de zoekwoorden kiest. AI Brief geeft je instrument om dat sturend bij te werken in plaats van achteraf te corrigeren. De praktische stap is: schrijf nu een brief-document per klant met messaging, no-go's en doelgroep-omschrijving, en gebruik dat als input zodra je migreert. Dan hou je in september je werk over voor de gevallen waar de prompt niet uitpakt zoals verwacht.
Editie 031 · Kort