Amazon DSP

Wat Stevin uit Amazon DSP haalt

Amazon DSP opent de koopdata van Amazon voor programmatic display, video en audio, ook buiten Amazon zelf. Voor retail- en CPG-merken is dat de aantrekkingskracht: targeten op echt koopgedrag in plaats van op een proxy. Wij zetten het in als onderdeel van een retail-mediastrategie waar die koopdata verschil maakt. Waar teams vastlopen is meting bovenin de funnel. DSP raakt mensen voordat ze zoeken, maar die bijdrage laat zich niet vangen in een laatste klik, en de resultaten blijven makkelijk binnen Amazon hangen, los van je overige attributie. Het wordt een upper-funnel-uitgave waarvan je het effect aanneemt. Daar zit Stevin op. Als laag boven je stack leest Stevin de DSP-data via API, naast je overige kanalen, zodat een beweging in verkeer of conversie na een vlucht een signaal wordt dat een mens beoordeelt, in plaats van een cijfer dat in het Amazon-dashboard blijft.

Waar je het naast legt

Amazon DSP kiezen betekent dat je de resultaten uit Amazon wil halen en naast je andere kanalen wil leggen, want bovenin de funnel zegt een platformcijfer alleen weinig. Je hebt je overige media-mix en analytics ernaast nodig om de bijdrage te kunnen wegen. Het gevaar is dat DSP een upper-funnel-eiland wordt dat los staat van de rest van je attributie. De vraag is niet of je de koopdata kunt benutten, maar of iemand het effect naast je andere kanalen ziet, anders betaal je voor bereik dat je niet hard maakt.

Veelgemaakte fouten

• →Upper-funnel DSP-bereik beoordelen op een laatste klik die het effect mist.
• →Resultaten binnen Amazon laten staan, los van je bredere attributie.
• →Aannemen dat toegang tot koopdata vanzelf in incrementele omzet omslaat.