SparkToro

Wat Stevin uit SparkToro haalt

SparkToro beantwoordt een vraag die de grote platforms niet stellen: waar hangt je doelgroep echt rond. Welke sites bezoeken ze, wie volgen ze, welke podcasts luisteren ze. Dat levert mediaplaatsingen en namen op die je via de gebruikelijke targeting nooit was tegengekomen. De kanttekening is dat het ontdekt, niet bewijst: een overlap met een influencer of een site is een aanwijzing, geen garantie dat een campagne daar rendeert. Daar lopen teams op vast: een interessante vondst wordt een mediabudget zonder dat iemand toetst of het werkt. Stevin gebruikt SparkToro om het mediagedrag van je doelgroep te mappen en koppelt die kanalen vervolgens aan je eigen performance, zodat een onverwachte plaatsing eerst klein getoetst wordt voordat hij budget krijgt. De consultant ziet welke ontdekkingen het waard zijn om op te schalen.

Waar je het naast legt

SparkToro kiezen betekent dat je de voor de hand liggende kanalen kunt verlaten en bij je doelgroep komt waar de concurrent niet zit, maar het is een onderzoekstool, geen meettool. Reken erop dat je elke vondst koppelt aan een test en aan je eigen resultaten, anders zet je budget op een aanname over waar je publiek is. De waarde zit in ontdekken plus toetsen, niet in ontdekken alleen. Zonder die tweede stap koop je een interessante hypothese in plaats van een werkend kanaal.

Veelgemaakte fouten

• →Een interessante overlap aanzien voor een bewezen kanaal.
• →Mediabudget op een vondst zetten zonder die eerst klein te toetsen.
• →Een influencer kiezen op overlap zonder te checken of een campagne rendeert.
• →Ontdekken zonder de tweede stap, het toetsen aan je eigen resultaten.