Google Ads en GA4
Google Ads en GA4 samen goed laten meten is de basis onder elke campagnebeslissing. Toch wijken de cijfers bij de meeste accounts af: andere conversies, ontbrekende key events en consent die half is ingericht. Dat is te fixen.
Het probleem
Google Ads telt 40 conversies, GA4 ziet er 12. Zonder heldere eventdefinitie en attributiekeuze blijft dat gat onverklaarbaar.
Slim bieden werkt alleen met goede conversiedata. Tracking-gaten en dataverlies betekenen dat het algoritme leert op ruis.
Zonder consent mode v2 verlies je meetbaarheid in de EU en riskeer je dat conversies stilletjes wegvallen. Met een verkeerde inrichting meet je juist te veel.
De aanpak
Geen herbouw van je hele setup, maar de keten van klik tot conversie een keer goed: events, key events, consent en attributie.
01
Een eventnaam per conversie, consequent over website, GTM en GA4. Geen dubbele of dode events meer.
02
De juiste events als key event gemarkeerd en geimporteerd in Google Ads, zodat beide systemen dezelfde conversies tellen.
03
Default denied, update bij toestemming, en enhanced conversions met gehashte data. Meetbaar en verdedigbaar.
04
Stevin signaleert als een event stopt met vuren of als conversies opeens afwijken. Tracking-issues zie je dezelfde dag, niet volgend kwartaal.
Zo ziet dat eruit
Geen rapport achteraf. Stevin kijkt mee op wat vandaag binnenkomt en op wat je merk over een jaar waard is. Dat zijn twee verschillende dingen, en ze staan zelden in hetzelfde overzicht.
[Beide vestigingen] Grote storing bij Meta raakt advertentielevering
bugmetaoutageincident
Waarom: Advertentielevering hapert en accounts geven onregelmatig uit. Bevestigd door meerdere bronnen.
Advies: Pauzeer de kwetsbare Meta-sets, verschuif budget tijdelijk naar TikTok en Google, herstart zodra Meta groen meldt.
Uit de Stevin Desk. LUMIOS is onze demo-omgeving, geen klantdata.
Elke campagne, elk besluit, elk resultaat en wat de concurrent ondertussen deed. Ook het werk dat pas over maanden betaalt, want dat is het eerste dat uit beeld verdwijnt. Wie hier morgen begint leest zich in, in plaats van dat jij het opnieuw gaat vertellen.
Het geheugen van een klant, zoals het in de Desk staat.Sleep gerust aan de knopen.
De checklist
Tracking-check
We lopen de hele keten na van advertentieklik tot conversie in GA4 en Google Ads, en je krijgt een concrete fixlijst.
Vraag een tracking-check aanZe meten anders: Google Ads telt op klikmoment en eigen attributie, GA4 op sessies en eigen modellen. Daarbovenop komen verschillen in eventdefinitie en consent. Het gat volledig sluiten kan niet, het verklaren en verkleinen wel.
Consent mode v2 is de manier waarop Google toestemming van bezoekers doorkrijgt. Voor adverteren op EU-verkeer met Google-producten is het in de praktijk noodzakelijk: zonder correcte signalen verlies je conversiemeting en doelgroepfuncties.
Je meet minder individuele bezoekers, maar houdt bruikbare conversiedata over via modellering en enhanced conversions met gehashte formulierdata. Een correcte inrichting levert per saldo betrouwbaardere sturing op dan stiekem doormeten.
Ja, dat is juist het punt. Eenmalig inrichten is het halve werk; events breken bij elke site-update. Stevin houdt de keten in de gaten en signaleert dezelfde dag als er iets stopt met meten.