Google Ads en GA4
Google Ads en GA4 die echt
op elkaar aansluiten
Google Ads en GA4 samen goed laten meten is de basis onder elke campagnebeslissing. Toch wijken de cijfers bij de meeste accounts af: andere conversies, ontbrekende key events en consent die half is ingericht. Dat is te fixen.
Het probleem
Waarom je rapportage niet klopt
Twee systemen, twee waarheden
Google Ads telt 40 conversies, GA4 ziet er 12. Zonder heldere eventdefinitie en attributiekeuze blijft dat gat onverklaarbaar.
Campagnes sturen op onvolledige data
Slim bieden werkt alleen met goede conversiedata. Tracking-gaten en dataverlies betekenen dat het algoritme leert op ruis.
Consent half geregeld
Zonder consent mode v2 verlies je meetbaarheid in de EU en riskeer je dat conversies stilletjes wegvallen. Met een verkeerde inrichting meet je juist te veel.
De aanpak
Tracking op orde in vier stappen
Geen herbouw van je hele setup, maar de keten van klik tot conversie een keer goed: events, key events, consent en attributie.
01
Eventdefinitie
Een eventnaam per conversie, consequent over website, GTM en GA4. Geen dubbele of dode events meer.
02
Key events in GA4
De juiste events als key event gemarkeerd en geimporteerd in Google Ads, zodat beide systemen dezelfde conversies tellen.
03
Consent mode v2
Default denied, update bij toestemming, en enhanced conversions met gehashte data. Meetbaar en verdedigbaar.
04
Doorlopende bewaking
Stevin signaleert als een event stopt met vuren of als conversies opeens afwijken. Tracking-issues zie je dezelfde dag, niet volgend kwartaal.
De checklist
Dit hoort er minimaal te staan
- Eventnamen die overal hetzelfde zijn: site, GTM, GA4 en Google Ads
- Key events in GA4 gemarkeerd en gekoppeld aan Google Ads conversies
- Consent mode v2 met default denied en nette update-flow
- UTM-conventies die standhouden over campagnes en kanalen heen
- Server-side meting waar dat de datakwaliteit echt verbetert
- Een alert als de keten ergens breekt
Tracking-check
Weet binnen een week waar je meting breekt
We lopen de hele keten na van advertentieklik tot conversie in GA4 en Google Ads, en je krijgt een concrete fixlijst.
Vraag een tracking-check aanVeelgestelde vragen
Waarom tellen Google Ads en GA4 verschillende conversies?
Ze meten anders: Google Ads telt op klikmoment en eigen attributie, GA4 op sessies en eigen modellen. Daarbovenop komen verschillen in eventdefinitie en consent. Het gat volledig sluiten kan niet, het verklaren en verkleinen wel.
Wat is consent mode v2 en is het verplicht?
Consent mode v2 is de manier waarop Google toestemming van bezoekers doorkrijgt. Voor adverteren op EU-verkeer met Google-producten is het in de praktijk noodzakelijk: zonder correcte signalen verlies je conversiemeting en doelgroepfuncties.
Verlies ik data door consent goed in te richten?
Je meet minder individuele bezoekers, maar houdt bruikbare conversiedata over via modellering en enhanced conversions met gehashte formulierdata. Een correcte inrichting levert per saldo betrouwbaardere sturing op dan stiekem doormeten.
Kan Stevin dit ook bewaken na de inrichting?
Ja, dat is juist het punt. Eenmalig inrichten is het halve werk; events breken bij elke site-update. Stevin houdt de keten in de gaten en signaleert dezelfde dag als er iets stopt met meten.