Google Trends

Wat Stevin uit Google Trends haalt

Google Trends is gratis en onderschat. Share of Search, het aandeel van je merk in het zoekvolume tegenover concurrenten, is een van de betere voorspellers van marktaandeel, en het komt uit echt zoekgedrag van miljoenen mensen, geen panel of enquete. Dat maakt het sterker dan veel betaalde alternatieven. De zwakte zit in de bediening: de data staat er, maar niemand kijkt er structureel naar, en losse zoekopdrachten leveren geen ritme op. Daar lopen teams op vast: ze meten klikken wekelijks maar merkgezondheid nooit, en concurrenten winnen terrein voordat het opvalt. Stevin haalt Trends-data automatisch op voor jouw merk en je concurrenten en zet het om in een wekelijks signaal: je Share of Search beweegt deze kant op, je campagne genereert wel of geen merkbekendheid, hier nadert een seizoenspiek. De consultant ziet de duiding voordat er op gestuurd wordt.

Waar je het naast legt

Google Trends kost niks en geeft je een merk-signaal dat je nergens anders zo schoon krijgt, maar uit zichzelf doet het niks: het is een website die je moet bezoeken. Reken op een laag die de data periodiek ophaalt, naast je concurrenten zet en omzet in een terugkerend signaal, anders verdwijnt het tussen de drukte. De waarde zit niet in de grafiek, maar in dat iemand of iets er elke week naar kijkt en je waarschuwt als de lijn de verkeerde kant op gaat.

Veelgemaakte fouten

• →Wel klikken wekelijks meten maar merkgezondheid nooit.
• →Share of Search incidenteel checken in plaats van structureel volgen.
• →Een concurrent terrein laten winnen omdat niemand de lijn bewaakt.
• →Seizoenspatronen missen in je budgetverdeling omdat de data ongezien blijft.