SpyFu

Wat Stevin uit SpyFu haalt

SpyFu laat zien wat normaal verborgen blijft: op welke zoekwoorden je concurrent biedt, hoe hun advertenties eruitzien en, bij benadering, wat ze uitgeven. Voor het vinden van keyword-gaten en het vermijden van een biedoorlog die je toch verliest, is dat nuttige munitie. De kanttekening is dat de spend-cijfers een schatting zijn, niet hun factuur, en dat een gat in hun dekking niet automatisch een kans voor jou is. Daar lopen teams op vast: ze nemen de getallen letterlijk of jagen op elk zoekwoord dat de concurrent mist, ook de waardeloze. Stevin leest SpyFu-data en vertaalt het naar concrete signalen in je Advisor: dit zoekwoord laat je liggen terwijl het past, hier geeft de concurrent meer uit, hier trekken ze zich juist terug. Het stelt de zet voor, een mens beslist of hij past bij jouw strategie en budget.

Waar je het naast legt

SpyFu geeft je zicht op de PPC-strategie van anderen, maar het is een verkenningstool, geen stuur: het zegt niet wat jij moet doen, alleen wat zij doen. Reken op een laag die de bevindingen naast je eigen campagneprestaties legt, anders kopieer je een concurrent die misschien zelf verlies draait. De spend is geschat, dus behandel het als richting. De echte waarde ontstaat als de gaten en overlappen worden gewogen tegen wat bij jouw account werkt, niet als losse lijst zoekwoorden.

Veelgemaakte fouten

• →De geschatte spend van een concurrent aanzien voor hun werkelijke factuur.
• →Een concurrent kopieren die zelf misschien verlies draait.
• →Op elk zoekwoord jagen dat de concurrent mist, ook de waardeloze.
• →De bevindingen niet wegen tegen wat bij jouw eigen account werkt.