JCDecaux

Wat Stevin uit JCDecaux haalt

JCDecaux is wereldleider in buitenreclame, van abri's en billboards tot digitale schermen in stations en winkelcentra. Voor zichtbaarheid en merkbekendheid op straat is er weinig dat eraan tipt. De eerlijke beperking is meetbaarheid: out-of-home werkt, maar het laat geen klik achter, en de bijdrage aan online conversies is daarom moeilijk hard te maken. Wij zien adverteerders hierop vastlopen: de schermen hangen, het bereik is groot, maar het draait volledig los van de digitale kanalen en niemand kan zeggen wat het online in beweging zet. Het medium levert zichtbaarheid, niet een spoor dat je kunt volgen. Stevin draait als laag boven je digitale stack, combineert DOOH-campagnes met je online kanalen en gebruikt footfall- en uplift-signalen om de impact zichtbaar te maken. Een mens beoordeelt de conclusie voordat er budget verschuift tussen offline en online.

Waar je het naast legt

JCDecaux kiezen geeft je fysieke zichtbaarheid die online niet te koop is, maar het laat geen klik na, dus je hebt iets nodig dat de impact langs een andere weg zichtbaar maakt: footfall, uplift, en een koppeling met je online kanalen. Zonder dat draait buitenreclame volledig los van de rest. De echte vraag is hoe de zichtbaarheid op straat doorwerkt naar online conversies, want dat verband is er meestal wel maar het wordt zelden gemeten. Zonder dat beeld beoordeel je een groot budget puur op gevoel.

Veelgemaakte fouten

• →DOOH volledig los van je digitale kanalen laten, dus geen zicht op online effect.
• →De impact niet via footfall of uplift benaderen, omdat er geen klik achterblijft.
• →Een groot mediabudget op gevoel beoordelen zonder enige meting.
• →Aannemen dat geen klik betekent geen effect, terwijl het verband meestal wel bestaat.