AdRoll

Wat Stevin uit AdRoll haalt

AdRoll maakt cross-channel retargeting toegankelijk voor het mkb: retargeting over web, social en e-mail in een platform, zonder dat je een mediabureau nodig hebt. Dat toegankelijke is de waarde en tegelijk de beperking. Het is een brede laag over meerdere kanalen, maar het gaat in geen daarvan de diepte in en het zegt je niet of de uitgave echt extra omzet oplevert. Wij zien mkb-webshops hierop vastlopen: AdRoll draait netjes mee, maar los van de rest van de marketing, en er is geen plek waar de prestaties naast Google en Meta liggen. Het optimaliseert binnen zichzelf en stopt daar. Stevin draait er als laag boven, koppelt via de API aan je webshop en analytics en zet de retargeting-data in de context van je andere kanalen. Het signaleert overlap en dubbeltelling, en een mens beslist voordat budget verschuift.

Waar je het naast legt

AdRoll kiezen geeft je een snelle manier om retargeting over meerdere kanalen op te zetten, maar het wordt al snel een eiland naast je echte advertentiekanalen. Reken op een koppeling met je webshop en analytics, anders draait het los en weet je niet of het budget iets toevoegt. De data komt er via de API uit. De echte vraag is of de geclaimde conversies overlappen met wat Google en Meta toch al binnenhaalden. Zonder dat overzicht betaal je drie kanalen voor dezelfde aankoop.

Veelgemaakte fouten

• →Retargeting los van Google en Meta laten draaien, dan zie je de dubbeltelling niet.
• →Geen centraal overzicht van prestaties, dus budget op gevoel verschuiven.
• →Aannemen dat toegankelijk ook diepgaand is, terwijl het in geen kanaal de diepte in gaat.
• →Drie kanalen laten claimen op dezelfde aankoop zonder iets dat de overlap eruit haalt.