Adform

Wat Stevin uit Adform haalt

Adform is een Europees adtech-platform dat DSP, adserver en DMP combineert, en juist dat Europese is voor sommige adverteerders het hele punt: je media-inkoop loopt niet verplicht via de Amerikaanse walled gardens. Functioneel is het breed en degelijk. De zwakte is niet het platform zelf maar waar het in de stack belandt: programmatic-data uit Adform zit vaak geisoleerd van de rest van je kanalen, en zo ontstaat er geen totaalbeeld van je media-inkoop. Wij zien teams hierop vastlopen: Adform draait, de adserver doet zijn werk, maar de cijfers liggen niet naast search, social en je CRM. Het platform centraliseert de inkoop, niet het inzicht. Stevin draait er als laag boven, koppelt via de API aan je tracking en rapportage en brengt de programmatic-resultaten in je totale beeld. Een mens beoordeelt de conclusie voordat er iets verschuift.

Waar je het naast legt

Adform kiezen geeft je een Europees alternatief met DSP, adserver en DMP in een, dus je hoeft minder losse adtech aan elkaar te knopen. De koppeling met je bredere tracking en rapportage moet je er wel bij organiseren, anders blijft de data geisoleerd. De verbinding loopt via de API. De echte vraag is of de programmatic-resultaten naast je andere media-inkoop komen te liggen, want zonder dat overzicht beoordeel je elk kanaal apart en mis je waar budget elkaar overlapt of versterkt.

Veelgemaakte fouten

• →Programmatic-data geisoleerd laten van search, social en CRM, dus geen totaalbeeld.
• →Geen gecentraliseerd overzicht van media-inkoop, waardoor overlap onzichtbaar blijft.
• →Aannemen dat een platform dat de inkoop centraliseert ook het inzicht centraliseert.
• →Elk kanaal los beoordelen omdat de cijfers nergens samenkomen.