Uit onderzoek blijkt dat AI zoekmachines zoals Google en Bing niet alleen traditionele SEO-signalen gebruiken, maar ook betaalde content als input voor hun aanbevelingen. Reviews op platforms als Trustpilot of Google Reviews, samenwerkingen met influencers en gesponsorde artikelen kunnen de manier waarop een merk wordt gepresenteerd in AI-antwoorden beïnvloeden.
Voor bedrijven betekent dit dat de grens tussen SEO en betaalde media vervaagt. Waar vroeger vooral organische zoekresultaten belangrijk waren, spelen nu ook externe signalen een rol in hoe een merk wordt waargenomen door algoritmes. Dit geldt met name voor sectoren waar vertrouwen en autoriteit cruciaal zijn, zoals finance of gezondheidszorg.
De uitdaging ligt in het integreren van deze nieuwe dynamiek in bestaande marketingstrategieën. Het is niet langer voldoende om alleen te focussen op keywords of backlinks: merken moeten ook nadenken over hoe ze hun reputatie en zichtbaarheid in AI-systemen kunnen versterken via betaalde kanalen.
Bron
Wat dit betekent voor jou
Voor marketeers vraagt dit om een andere benadering van zowel SEO als betaalde media. Het gaat niet meer alleen om directe conversies of kliks, maar om het opbouwen van een consistente aanwezigheid in systemen die buiten de directe controle van Google liggen. Dit vereist samenwerking tussen SEO-specialisten, PR-teams en betaalde mediaplanners om een gecoördineerde strategie te ontwikkelen die zowel menselijke als algoritmische gebruikers aanspreekt.
Editie 317 · Kort