Snowflake

Snowflake is een cloud data platform dat data-opslag, verwerking en analyse combineert. Populair voor bedrijven die hun datainfrastructuur willen centraliseren.

Wat Stevin uit Snowflake haalt

Snowflake is geen marketingtool, het is het cloud data platform waar steeds meer marketingdata uiteindelijk landt. Opslag, verwerking en analyse op een plek, en het schaalt zonder dat je over infrastructuur hoeft na te denken. Voor organisaties die hun datafundament willen centraliseren is het een sterke keuze. De valkuil is dat Snowflake op zichzelf niets doet voor marketing: het is een bak met rekenkracht eronder. Marketing-, sales- en klantdata komen er binnen, maar zonder modellen en zonder iemand die de inzichten eruit haalt blijft het opslag. Wij koppelen Snowflake aan de marketingstack en bouwen de datamodellen die kanalen combineren. Stevin leest die modellen via de connectie en zet de cross-channel patronen om in signalen met concrete opvolging, met de mens die elke actie met impact eerst ziet.

Waar je het naast legt

Snowflake kiezen is kiezen voor een centrale data-laag, niet voor een kant-en-klare marketingoplossing. Je hebt modellering nodig om er waarde uit te halen, en een tool of laag die de inzichten activeert in je kanalen. De kosten lopen mee met je verbruik, dus slordige queries en ongecontroleerde rekenkracht worden snel duur. De praktijk: zie Snowflake als fundament en bouw de marketinglogica er expliciet bovenop, want de data centraliseren is stap een, er iets mee doen is stap twee en die gebeurt niet vanzelf.

Veelgemaakte fouten

→Snowflake zien als marketingtool terwijl het een data-laag zonder modellen is.
→Data centraliseren zonder de modellen die er cross-channel inzicht uit halen.
→Verbruikskosten onderschatten, waardoor slordige queries de rekening opdrijven.
→Inzichten in het warehouse laten staan zonder iets dat ze activeert.