Google Tag Manager

Wat Stevin uit Google Tag Manager haalt

GTM is geen marketingtool, het is een tracking-infrastructuur. De meeste accounts behandelen het als 'plek waar de marketeer tags toevoegt zonder developer', wat technisch klopt maar tot rommelige containers leidt: 80+ tags die niemand meer kan herleiden, dubbele triggers, conflicterende variabelen. Wij beginnen elke audit met een container-clean: welke tag is er waarom, welke werken nog, welke vervuilen het signaal. Een schone container is een betere ROI-investering dan een nieuwe campagne.

Waar je het naast legt

Server-side GTM is in 2026 de standaard, niet meer optioneel. Het lost drie problemen tegelijk op: dataverlies door browser-restricties (Safari ITP, ad blockers), latency op je site door fewer client-side scripts, en first-party data ownership in plaats van data die door 30 vendor-pixels worden meegegrepen. Wij hosten server-side GTM op een eigen subdomein van jou, niet op Google's servers, dan zit je data echt in jouw stack.

Veelgemaakte fouten

• →Client-side GTM blijven gebruiken terwijl je conversion match-rate al onder 60 procent zakt
• →Custom HTML tags voor pixels van vendors die wel een native template hebben, meer onderhoud, geen winst
• →Triggers koppelen aan CSS-classes die de developer over een maand wijzigt, tracking valt stilletjes uit
• →Container deployen zonder versioning of preview-mode test, broken tracking live