Feed management
Feed management is meer dan titels en categorieen naar Google Shopping sturen. Je productfeed moet kloppen met voorraad, marge en campagneprestaties, zodat je niet blind budget uitgeeft aan producten die niet kunnen of niet hoeven verkopen.
Het probleem
Prijs, voorraad of levertijd wijzigt in de webshop, maar bereikt je advertentiefeed niet op tijd. Dan stuur je verkeer naar een product dat niet klopt.
Een feedtool kan velden aanpassen, maar weet niet vanzelf welke producten omzet, marge of retouren veroorzaken. Zonder die terugkoppeling blijft prioriteren handwerk.
Afgekeurde producten, ontbrekende attributen of een gestopte import vallen vaak pas op als bereik of omzet al is weggevallen.
De aanpak
Stevin verbindt de productbron, de feedroute en de meetlaag. Zo kun je technisch herstel, commerciële keuzes en controle van afwijkingen als een proces behandelen.
01
We leggen vast welke webshop- of PIM-data leidend is en welke productvelden nodig zijn per kanaal.
02
De koppeling naar Merchant Center, advertentieplatform of feedtool krijgt duidelijke transformaties en eigenaarschap.
03
Product-, voorraad- en campagnedata worden naast elkaar gelegd, zodat je kunt onderzoeken waar budget en uitkomst uiteenlopen.
04
Een gestopte import, datagap of opvallende productafwijking wordt een controlepunt, niet een verrassing in de maandrapportage.
Zo ziet dat eruit
Geen rapport achteraf. Stevin kijkt mee op wat vandaag binnenkomt en op wat je merk over een jaar waard is. Dat zijn twee verschillende dingen, en ze staan zelden in hetzelfde overzicht.
[Beide vestigingen] Grote storing bij Meta raakt advertentielevering
bugmetaoutageincident
Waarom: Advertentielevering hapert en accounts geven onregelmatig uit. Bevestigd door meerdere bronnen.
Advies: Pauzeer de kwetsbare Meta-sets, verschuif budget tijdelijk naar TikTok en Google, herstart zodra Meta groen meldt.
Uit de Stevin Desk. LUMIOS is onze demo-omgeving, geen klantdata.
Elke campagne, elk besluit, elk resultaat en wat de concurrent ondertussen deed. Ook het werk dat pas over maanden betaalt, want dat is het eerste dat uit beeld verdwijnt. Wie hier morgen begint leest zich in, in plaats van dat jij het opnieuw gaat vertellen.
Het geheugen van een klant, zoals het in de Desk staat.Sleep gerust aan de knopen.
Waar je op stuurt
Feed-check
We brengen de productbron, feedroute en belangrijkste controlepunten in kaart. Daarna weet je welke verbetering technisch en commercieel het eerst telt.
Plan een feed-checkFeed management is het beheren van productdata voor verkoop- en advertentiekanalen. Het gaat om de route van brondata naar een bruikbare, actuele productfeed en om de controles die fouten en afwijkingen zichtbaar maken.
Nee. Dezelfde productdata kan relevant zijn voor Google, Meta, marketplaces, e-mail en rapportage. Welke velden en controles nodig zijn, verschilt per kanaal.
Niet altijd. Dat hangt af van de webshop, het aantal producten, de gewenste kanalen en de benodigde transformaties. We kiezen pas een route nadat de bestaande productbron en datastroom duidelijk zijn.
Ja. We koppelen product- en campagnedata waar de beschikbare data dat toelaat, zodat feedbeslissingen niet alleen op technische volledigheid maar ook op uitkomst kunnen worden getoetst.