Tijdens Google Marketing Live 2026 presenteerde Google hoe de integratie van Gemini in Search, advertising en commerce een conversational en AI-gedreven ecosysteem oplevert. Advertenties worden direct in gesprekken ingebed, zodat gebruikers vragen kunnen stellen zonder tussenstappen. De zoekresultaten passen zich dynamisch aan op basis van contextuele gesprekken, aldus Google.
De nieuwe maatregelen maken het voor adverteerders makkelijker om campagnes te optimaliseren op conversaties in plaats van traditionele zoekopdrachten. Meetdata toont aan dat deze aanpak een hogere relevantie en uplift genereert in de customer journey. Commerce wordt ook ingebed: gebruikers kunnen direct producten bestellen via gesprekken met Google Assistant of Search.
De verschuiving raakt iedereen die op zoekverkeer leunt: van zoekwoorden naar intentie en interactie. Campagnes die nu draaien op losse keywords zullen herbouwd moeten worden rond gespreksstructuren. Wie dat te laat oppakt, ziet zijn zichtbaarheid in Search wegzakken.
Bron
Wat dit betekent voor jou
Deze ontwikkelingen benadrukken dat marketeers hun strategieën moeten aanpassen aan een wereld waarin AI niet alleen ondersteunt, maar de kern van de interactie vormt. Begin met het testen van conversational search-optimalisaties in bestaande campagnes, bijvoorbeeld door langere zoekopdrachten te analyseren die nu worden gegenereerd. Zorg dat je meetdata beschikbaar is voor deze nieuwe interactievormen, zodat je uplift kunt meten ten opzichte van traditionele campagnes. Voor bureaus is dit een kans om klanten te helpen bij deze transitie door middel van training en pilots.
Editie 058 · Kort