Amazon's advertentie-omzet groeide in het eerste kwartaal van 2026 met 22 procent jaar-op-jaar tot 17,2 miljard dollar, volgens Emerce (5 mei 2026). Dat brengt de business op een geannualiseerde run-rate van ongeveer 70 miljard dollar, circa 10 procent van Amazon's totale Q1-omzet.
Amazon Ads draait niet alleen op de commerce-site, maar ook op Prime Video, IMDb en de gaming-streamer Switch. Forrester bestempelde Amazon onlangs als leider in omnichannel-advertising voor connected TV en commercial media. CEO Andy Jassy verwijst zelf naar die erkenning in de toelichting op de cijfers.
In de bredere advertentie-markt staat Amazon nu stevig op de derde plek, achter Google en Meta. Met 22 procent groei in Q1 versmalt het verschil opnieuw. Dat is relevant voor adverteerders omdat het signaal naar agencies en in-house teams duidelijk wordt: budget-allocatie tussen de drie grote platforms is geen tweestrijd meer.
Bron
Wat dit betekent voor jou
Voor D2C-merken en e-commerce: Amazon Ads is geen optie meer, het is een derde verplichte stap naast Google en Meta. De groei van 22 procent is geen incident, het is een trend die al twee jaar loopt. Voor agencies: kanaalmix-besluiten op basis van alleen ROAS van de individuele platforms missen de bredere portfolio-vraag. Een MMM- of uplift-test over Google + Meta + Amazon laat structureel andere optima zien dan platform-eigen attributie suggereert.
Editie 019 · Kort