Ads & Data

Wat Stevin uit Ads & Data haalt

Ads & Data is een Belgische aanpak die telecomdata van Proximus combineert met het bereik van DPG Media. Dat geeft een targetingmogelijkheid die je in Belgie niet snel elders vindt: gedragsdata gekoppeld aan groot mediabereik. Wij zetten het in bij campagnes specifiek op de Belgische markt, waar die data echt verschil maakt. Waar het knelt is dat de meerwaarde in de data zit, maar het bewijs ervan niet vanzelf in je eigen rapportage komt. Je krijgt scherpe targeting, maar of die scherpte zich vertaalt in betere resultaten dan een breder kanaal, dat zie je pas als je het ernaast legt. Stevin draait als laag boven je stack en haalt de campagnedata naar binnen via export, naast je overige kanalen. Een Belgische campagne die opvallend goed of slecht loopt wordt dan een signaal dat een mens beoordeelt, zodat je de extra targeting kunt wegen tegen wat ze kost.

Waar je het naast legt

Ads & Data kiezen betekent dat je de resultaten naast je andere kanalen wil leggen om te zien of de telecomtargeting zijn meerprijs waard is. Je hebt je media-mix en analytics ernaast nodig, want los gezien lijkt scherpe targeting altijd goed. Het is een kanaal voor de Belgische markt, dus reken erop dat het naast je bredere inzet staat en niet die vervangt. De vraag die overblijft is of de extra data tot betere uitkomsten leidt dan een gewoon kanaal, en dat zie je alleen door het te vergelijken.

Veelgemaakte fouten

• →Betalen voor scherpe targeting zonder te checken of die echt beter presteert dan een breder kanaal.
• →Belgische campagnedata los houden van je overige mix, waardoor de vergelijking ontbreekt.
• →Aannemen dat meer data automatisch tot betere resultaten leidt.