Google toont in de Europese Economische Ruimte, en dus ook in Nederland, geen gratis productvermeldingen en geen carrousels met populaire producten meer in de zoekresultaten. Dat meldde Search Engine Roundtable op 18 september 2026. Google Ads Liaison Ginny Marvin bevestigde volgens dat bericht dat de vermeldingen zijn weggehaald vanwege de DMA-uitspraak in Europa. Betaalde Shopping-advertenties zijn niet geraakt.
Het gaat om de gratis plekken die webwinkels kregen via hun productfeed in Merchant Center, en om de carrousels met populaire producten. Hugo Huijer van Productrise zag die carrousels volgens Search Engine Roundtable binnen twee dagen bijna helemaal verdwijnen: een daling van ongeveer 90 tot 100 procent, gemeten in onder meer Nederland, Duitsland, Frankrijk en Zweden.
Betaalde Shopping-advertenties draaien gewoon door, schrijft ook Relevant Audience op 19 september. De ruimte die de gratis vermeldingen innamen, gaat volgens hetzelfde bericht naar vergelijkingssites, de zogeheten comparison shopping services (CSS).
De DMA, de Europese wet over digitale markten, verbiedt grote platforms om hun eigen diensten voor te trekken in hun zoekresultaten. Waarom Google daarom juist de gratis vermeldingen schrapt en niet aanpast, staat in geen van de berichten die we lazen. Of er een andere gratis vorm terugkomt, is ook niet bekend.
Een eerdere versie van dit bericht stelde dat Google alle organische Shopping-resultaten had weggehaald en dat er geen uitleg was. Dat klopte niet: het gaat om de gratis productvermeldingen en de carrousels, en Google noemt de DMA als reden. We hebben het bericht op 17 oktober aangepast.
Waarom dit voor je cijfers uitmaakt. Een gratis vermelding heeft geen klikprijs, dus een verkoop via zo'n plek was bijna pure marge. Kwam een deel van je omzet via die plekken binnen, dan zie je dat terug als minder organische omzet, terwijl je advertentierapport er hetzelfde uitziet. Kijk daarom niet alleen naar Google Ads, maar naar je totale omzet uit Google.
Wat je nu kunt nakijken. Zie je sinds half september minder bezoekers via Google Shopping, dan is dit waarschijnlijk de verklaring, en niet je site of je feed. Vergelijk in je analytics het verkeer uit gratis vermeldingen van de weken voor en na 15 september, zodat je weet hoeveel omzet er echt mee gemoeid is. Wil je dat verlies opvangen met betaalde Shopping-campagnes, reken dan eerst uit vanaf welke ROAS dat nog winst oplevert, met je marge per product erbij. Je feed blijft in elk geval nodig, want Merchant Center voedt nog steeds de betaalde advertenties.
Bron
Wat dit voor jou betekent
Gratis zichtbaarheid op een platform is een gunst van dat platform, geen recht. Reken dus uit wat dit kanaal je echt opleverde voordat je het met betaald budget gaat vervangen, en houd je feed op orde, want die heb je voor betaalde Shopping nog steeds nodig.
Editie 462 · Kort