Google Ads krijgt kanaalprioriteit en budgetverdeling per kanaal. Je zet kanalen op hoge of lage prioriteit, en voor kanalen met lage prioriteit stel je een maximum percentage van je dagbudget in. De functie komt vanaf 15 oktober 2026 geleidelijk beschikbaar in Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen. Dat staat op de hulppagina van Google Ads en in een blog van Google van 14 oktober.
Kanalen met hoge prioriteit krijgen eerst hun volle budget, de rest gaat naar kanalen met lage prioriteit. Het maximum is volgens Google een streven: de tools proberen de uitgaven binnen die grens te houden. In Search-campagnes gaat het om Google Search, de Search partners en het Google Display Network, in Shopping om Search en de Search partners. In Performance Max en Demand Gen krijgen de Search partners en het Display Network elk een eigen prioriteit. In Demand Gen werkt de budgetverdeling nog niet. Je stelt het in op account- en campagneniveau, en ook voor gedeelde budgetten.
Wat dit verandert. Tot nu toe was het bij de Search partners en Display alles of niets: aan of uit. Google schrijft zelf dat adverteerders meer zicht en keuze wilden over waar hun budget heen gaat. Je kunt Display nu aan laten staan en tegelijk begrenzen.
Bij een klein dagbudget telt elke euro die naar Display gaat zonder dat het iets oplevert. Juist dan is een maximum per kanaal handig: je hoeft Display niet meteen helemaal uit te zetten om te zien wat het doet, je kunt het eerst klein houden en meten.
Let op februari 2027. Search-campagnes met het Display Network aan die geen prioriteit of verdeling hebben ingesteld, houden tot dan het huidige gedrag. Daarna verdwijnt die oude instelling en kun je volgens Google een verschuiving in je uitgaven per kanaal zien. Wil je het huidige gedrag houden, dan raadt Google aan om het Display Network op lage prioriteit te zetten met 50 procent van het dagbudget. Search-campagnes die bieden op doel-vertoningsaandeel verliezen het Display Network helemaal.
Wat je nu kunt doen. Zoek je Search-campagnes op waarin het Display Network aan staat, en kijk per netwerk wat Display en de Search partners opleveren aan conversies die voor je bedrijf tellen, niet aan klikken. Levert Display binnen Search weinig op, zet het dan op lage prioriteit met een laag maximum, of zet het uit. Verander per campagne een ding tegelijk en wacht een volledige conversiecyclus af voordat je oordeelt. Neem de 50 procent van Google niet zomaar over: die houdt vooral het oude gedrag in stand, en dat was voor veel accounts nooit een bewuste keuze.
Bron
Wat dit voor jou betekent
Een standaardinstelling van een platform is nooit neutraal. Dat Display binnen Search nu een eigen budgetgrens krijgt, is winst. Dat je in februari automatisch wordt overgezet als je niets doet, is een reden om het nu zelf in te stellen.
Editie 468 · Kort