Adverteren in ChatGPT: wat het kost en voor wie het werkt

Sinds eind augustus kun je als Nederlands bedrijf adverteren in ChatGPT. Het wordt gebracht als de volgende grote stap na Google, maar de eerste cijfers zijn nuchterder. Per klik levert het voorlopig minder op dan Google Search, de meting is nog niet op orde, en onafhankelijke cijfers voor Nederland zijn er niet.

01Wat is adverteren in ChatGPT?

Adverteren in ChatGPT betekent dat je betaalt om onder een antwoord van ChatGPT te verschijnen, met het label gesponsord. Welke advertentie verschijnt, hangt af van waar het gesprek over gaat, niet van een zoekwoord dat je inkoopt. Je zet het op in de Ads Manager van OpenAI en betaalt per klik of per duizend vertoningen.

Volgens de uitleg van OpenAI (gelezen op 12 oktober 2026) zie je advertenties alleen in de gratis versie en in Go, het goedkoopste abonnement. Niet in Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu, niet bij mensen onder de 18, en niet bij gesprekken over gezondheid of politiek. In Europa zijn ze niet gepersonaliseerd: alleen het gesprek van dat moment telt, en eigen doelgroepen raadt OpenAI hier voorlopig af.

OpenAI zegt dat advertenties de antwoorden niet beinvloeden en dat je mensen bereikt op het moment dat ze een keuze maken. Dat kan kloppen, maar het is de verkoper die het zegt. Behandel het als een belofte die je zelf nameet.

02Kan het in Nederland, en sinds wanneer?

Ja. OpenAI kondigde op 18 augustus 2026 aan dat advertenties naar 31 Europese landen komen, waaronder Nederland. Eerst kon dat alleen via OpenAI zelf en partnerbureaus. Sinds 31 augustus open je zelf een account in Ads Manager. Voorwaarde: het bedrijf dat adverteert en betaalt, zit in een land waar het open is.

Dat staat in de aankondiging van OpenAI en in de lijst per land, waar Nederland op 12 oktober 2026 als beschikbaar stond. Het kanaal is hier dus net open. Eind augustus waren de eerste Nederlandse adverteerders zichtbaar (Adformatie, 28 augustus), en ABN Amro adverteert sinds 21 september.

03Wat kost adverteren in ChatGPT?

Er is geen vaste prijs, je biedt in een veiling. Je betaalt per klik (CPC) of per duizend vertoningen (CPM), ook als je op conversies stuurt, nooit per klant. Het minimum is 15 euro per dag. Een Nederlands partnerbureau noemt 2 tot 3 euro per klik, adverteerders in Engelstalige markten betalen meestal 4 tot 10 dollar.

Het minimum staat in de uitleg over campagnes (gelezen op 12 oktober 2026). Een dagbudget is een gemiddelde over de week: op een losse dag kan het oplopen tot het dubbele. Reken het door voor je begint. Zes weken op het minimum is ruim 600 euro, een jaar bijna 5.500 euro.

Voor de klikprijs zijn er alleen ervaringen van adverteerders. Search Engine Journal zette ze op 8 september op een rij: in Engelstalige markten meestal 4 tot 10 dollar per klik, met uitschieters boven de 20, en wie per duizend vertoningen kocht, betaalde meer dan 60 dollar. OpenAI zegt zelf nog geen benchmarks te hebben. Omnicom, partnerbureau van OpenAI, noemde in Emerce (21 augustus) 2 tot 3 euro per klik.

04Werkt het? Wat de eerste cijfers zeggen

Per klik levert ChatGPT voorlopig minder op dan Google Search: minder mensen klikken, en minder klikken worden een aanvraag. Omdat een klik vaak goedkoper is, komen de kosten per lead soms in de buurt van Google. Of die leads even vaak klant worden, weet nog niemand. Onafhankelijke cijfers voor Nederland zijn er niet.

• Doorklik. In Engelstalige markten leidt 0,6 tot 0,75 procent van de antwoorden met een advertentie tot een klik (panel van Similarweb, geanalyseerd door het bureau Graphite, via PPC Land, 28 september). Similarweb verkoopt zelf het instrument waar die cijfers uit komen. Een zuivere vergelijking met Google Search bestaat nog niet; de enige meting bij dezelfde adverteerder in dezelfde periode staat hieronder.
• Aanvragen. Het bureau Stub Group vergeleek dertig dagen voor een zakelijke klant (case, bijgewerkt 1 oktober). In ChatGPT werd 0,8 procent van de klikken een aanvraag, in Google 6,64 procent. Een klik was in ChatGPT veel goedkoper, dus een lead ook: 92 tegen 158 dollar. Maar de leads uit Google werden duidelijk vaker klant. Het gaat om een klant van het bureau over een maand, en de verkoopcyclus was nog niet rond.
• Kosten per resultaat. Omnicom zag gemiddeld kosten per conversie die vergelijkbaar waren met zoekadvertenties zonder merknaam, per adverteerder van de helft tot het dubbele (Emerce, 21 augustus).
• Nederland. ABN Amro noemt de doorklik beter dan verwacht, zonder cijfers (Adformatie, 7 oktober).

En de meting zelf rammelt. Een bureau zag in Ads Manager 57 kliks, terwijl Google Analytics minder dan 20 bezoeken telde (Adformatie, 7 september). Zolang zo'n verschil bestaat, weet je niet welk cijfer klopt, tenzij je zelf meet tot in je CRM.

Lees deze cijfers als vroege ervaringen van een handvol adverteerders, vaak gedeeld door partijen die er iets aan verdienen. Een startpunt voor je eigen test, geen norm.

05Voor wie het (nog) niet is

Voor de meeste lokale bedrijven is het nog niet het moment. Zoeken jouw klanten naar een loodgieter, een fysiotherapeut of een dakdekker in de buurt, dan doen ze dat in Google, en daar zit de vraag van mensen die nu willen kopen. Zolang je daar nog winstgevend kunt groeien, gaat je eerste euro naar Google Search.

Ook niet als je meting nog niet klopt. Weet je nu niet hoeveel aanvragen uit Google vorige maand klant werden, dan weet je dat straks voor ChatGPT ook niet. Begin dan bij je conversiemeting. En niet als je het budget uit een werkende Google-campagne moet halen: dan ruil je iets wat bewezen werkt in voor iets wat dat nog moet bewijzen.

Een test waard kan het zijn bij een aankoop waar mensen eerst opties vergelijken en vragen stellen, zoals software, een dienst voor bedrijven of een duurdere aanschaf.

06Hoe je het test zonder geld te verspillen

Zet eerst je meting klaar, tot opdracht en omzet, en start pas daarna een campagne. Geef ChatGPT een eigen budget, schrijf vooraf op wanneer de test geslaagd is, en oordeel pas na een volledige aankoopcyclus. Vergelijk dan wat een klant via ChatGPT kostte met wat een klant via Google Search kost. Klanten, geen klikken.

1. Tel de aanvraag op de goede plek. Zet de pixel van OpenAI op je site en tel een aanvraag pas op de bedankpagina, niet bij een klik op een knop. Geef je advertentielinks eigen UTM-parameters, zodat je dit bezoek in Google Analytics apart ziet.
2. Bewaar de klik-ID. OpenAI geeft elke klik een eigen code mee, de oppref. Zorg dat die bij een omleiding niet verloren gaat en bij de aanvraag in je CRM terechtkomt, anders weet je achteraf niet welke klant uit ChatGPT kwam.
3. Stuur het resultaat terug. Via de Conversions API geef je door dat een aanvraag een opdracht werd, met het bedrag. Doe dat snel: events die meer dan zeven dagen oud zijn, neemt de koppeling niet aan.
4. Apart budget, vaste beslisdatum. Schrijf vooraf op wat een klant via ChatGPT mag kosten en wanneer je beslist.
5. Wacht een volledige aankoopcyclus af. Duurt het bij jou zes weken van aanvraag tot opdracht, dan zegt de eerste week niets.
6. Vergelijk met je Google-geld. Zet de kosten per klant uit beide kanalen naast elkaar, uit je eigen CRM. Niet uit de rapporten van de platforms, want die tellen elk op hun eigen manier en verdienen allebei aan je budget.

07Wat Stevin.AI doet

Voor klanten zetten we ChatGPT Ads op als test naast Google Search, niet in plaats ervan. Met dezelfde meting tot opdracht en omzet die we voor Google bouwen, een eigen budget en een meetlat die we vooraf vastleggen. Levert het klanten op tegen een prijs die klopt, dan gaan we verder met een groter budget. Zo niet, dan stoppen we, en weet je waarom.

Wil je weten of het voor jouw bedrijf een test waard is? Plan een kennismaking, of kijk eerst wat het kost.