Volgens een recent rapport van Practical Ecommerce verkeert Beardbrand, bekend van baardverzorgingsproducten, in een fase van stagnatie. De omzet daalt terwijl de markt voor baardproducten juist groeit. De oprichter van het merk geeft aan dat de huidige strategie niet meer aansluit bij de veranderende behoeften van consumenten.
De analyse wijst op een verschuiving in de doelgroep: jongere gebruikers zoeken naar duurzamere en multifunctionele producten, terwijl Beardbrands core-aanbod gericht blijft op klassieke verzorging. Daarnaast speelt concurrentie een rol, waarbij nieuwe merken sneller inspelen op trends zoals veganistische en cruelty-free opties.
Beardbrand overweegt nu een herpositionering, met extra aandacht voor digital marketing en samenwerkingen met influencers. De focus ligt op het versterken van de merkidentiteit en het aantrekken van nieuwe klantsegmenten door middel van innovatie in productaanbod.
Bron
Wat dit betekent voor jou
Voor bureaus en marketeers is dit een herkenbaar scenario: merken die lang succesvol waren, moeten soms radicaal vernieuwen om relevant te blijven. Het is verstandig om regelmatig de eigen doelgroep en marktpositie te toetsen aan meetdata. Een frisse blik vanuit externe partijen kan helpen om blind spots te identificeren. Blijf niet hangen in wat ooit werkte, maar durf te experimenteren met nieuwe kanalen of boodschappen.
Editie 040 · Kort