Meta zet op 28 oktober 2026 product browsing aan in lopende advertenties op Facebook en Instagram. Wie op je advertentie tikt, kan dan in de app een scherm krijgen met productinformatie en persoonlijke suggesties, in plaats van meteen op je website te komen. Wil je dat niet, dan moet je je voor 28 oktober afmelden. Dat staat in een melding van Meta aan adverteerders, die PPC Land op 15 oktober publiceerde.
Meta heeft er zelf geen openbare pagina over gepubliceerd: geen artikel in het Helpcentrum, geen changelog en geen persbericht. Alles wat bekend is, komt uit die melding. Welke advertentievormen het raakt, of je een productcatalogus nodig hebt en in welke landen het geldt, staat er niet in. Meta noemt alleen een eigen test van 6 tot 21 augustus 2026, waarin advertenties met product browsing gemiddeld 3 procent meer conversies kregen. Hoe die conversies zijn geteld en of ze op de site van de adverteerder of in de app van Meta plaatsvonden, staat er niet bij.
Afmelden kan op twee manieren: via de knop in de melding zelf, voor 28 oktober, of per advertentie in de instellingen voor Advantage+ Creative en voor de bestemming. Die laatste kun je altijd aan- en uitzetten.
Laat je product browsing aanstaan, dan speelt een deel van de klantreis zich af op een plek waar je zelf geen pagina, geen formulier en geen eigen meting hebt. Wat een klant daar ziet, bepaalt Meta met de productinformatie en suggesties die het zelf kiest.
In dezelfde weken veranderen ook de voorwaarden voor zelfbedieningsadvertenties van Meta. Bovenaan de pagina van Meta staat dat ze op 30 oktober 2026 ingaan, onderaan staat 28 oktober als ingangsdatum. Twee bepalingen zijn de moeite van het lezen waard. Meta schrijft dat het van tijd tot tijd tests uitvoert op zijn systemen voor advertenties, en die kunnen je prestaties raken. En wie de AI-functies van Meta gebruikt, is als enige verantwoordelijk voor de risico's daarvan, ook voor het advertentiemateriaal dat eruit komt.
Wat je nu kunt doen. Bepaal of je wilt dat klanten in de app van Meta blijven. Meet je verkopen op je eigen site, dan kan het zijn dat je een aankoop via product browsing niet terugziet in je eigen cijfers; de melding zegt daar niets over. Zet product browsing in dat geval uit, of test het bewust op een deel van je advertenties en vergelijk de omzet in je eigen systeem, niet alleen wat Ads Manager rapporteert. Werk je met de AI-functies van Meta voor teksten of beelden, kijk dan na wat er live staat, want dat valt onder jouw verantwoordelijkheid.
Bron
Wat dit voor jou betekent
Een instelling die het platform voor je aanzet, is een keuze van het platform. Meta meet het succes in zijn eigen app, jij meet het in je kassa. Kijk dus naar je eigen omzet voordat je product browsing laat aanstaan.
Editie 470 · Kort