Sinds 27 september 2026 gelden in Nederland strengere regels voor duurzaamheidsclaims. Woorden als 'groen', 'milieuvriendelijk' of 'ecologisch' mag je zonder toelichting alleen nog gebruiken als je product voldoet aan strenge Europese of nationale standaarden. Een eigen bedrijfslabel zonder onafhankelijke controle is niet meer toegestaan. Dat schreef de Autoriteit Consument en Markt (ACM) op 24 september.
De regels komen uit de Europese richtlijn 2024/825, die consumenten sterker moet maken in de overgang naar een duurzame economie. Nederland heeft die richtlijn omgezet in een eigen wet, die de bestaande regels tegen oneerlijke handelspraktijken aanscherpt. Volgens Ondernemersplein, het loket van de overheid voor ondernemers, kunnen toezichthouders sinds 27 september ook handhaven.
Wat nog wel mag: een duurzaamheidsclaim die je kunt onderbouwen met bewijs dat een ander kan controleren, en keurmerken die door een onafhankelijke partij of de overheid zijn erkend, zoals het EU-ecolabel. Je moet daarbij volledig zijn: informatie die voor de consument belangrijk is, mag je niet weglaten. Een toezichthouder kan om je bewijs vragen, dus zorg dat je het kunt laten zien.
Voor voorraad die nog met oude claims of labels is bedrukt, zegt de ACM dat toezichthouders rekening kunnen houden met een overgangssituatie, als je kunt aantonen dat je al voor 27 september bezig was om aan de nieuwe regels te voldoen. De ACM vraagt bedrijven om hun bestaande claims kritisch tegen het licht te houden.
Dit raakt meer dan je verpakking. De regels gelden voor alles wat je in reclame en marketing over duurzaamheid zegt: je advertentieteksten in Google Ads en Meta, je productpagina's, je productfeed in Merchant Center en je nieuwsbrief. Juist in feedteksten en advertentievarianten staan veel woorden die niemand meer naleest, en daar staat een woord als 'duurzaam' snel zonder dat iemand het bewijs erbij heeft.
Wat de regels niet doen: ze verbieden duurzaamheid niet als onderwerp. Een concrete claim die je kunt onderbouwen, met de bron erbij, blijft gewoon mogelijk. En laat je teksten schrijven of aanvullen door AI, dan geldt hetzelfde: de claim staat op jouw naam, wie hem ook schreef.
Wat je nu kunt doen. Zoek in je feed, je advertenties, je site en je mails op woorden als groen, duurzaam, milieuvriendelijk, ecologisch en klimaatneutraal. Heb je voor een claim geen bewijs dat een ander kan controleren, haal hem dan weg of maak hem concreet: zeg precies wat er beter is en waaraan je dat ziet. Kijk ook welke keurmerken je toont en of die onafhankelijk zijn erkend. Leg vast welk bewijs bij welke claim hoort, zodat je het meteen kunt laten zien als iemand ernaar vraagt.
Bron
Wat dit voor jou betekent
Een claim die je niet kunt bewijzen, kost je nu meer dan hij oplevert. Neem je feed en je advertenties mee in de controle, niet alleen je verpakking: daar staan de meeste teksten, en daar kijkt het minst vaak iemand naar.
Editie 467 · Kort